关键词四象限分析法,助力竞价推广转化提升,干活满满
百度竞价广告投放常用的数据分析方法有很多,其中一个为大家熟知的就是关键词四象限分析法,先来简单介绍下何为四象限分析法。
即将关键词按照消费和转化两个维度分成四个象限,横轴代表消费,纵轴代表转化,横轴越向右数值越大,纵轴越向上数值越大:
四个象限依次代表的关键性属性为:
第一象限:高消费高转化
第二象限:低消费高转化
第三象限:低消费低转化
第四象限:高消费低转化
接下来和大家分享下,关键词四象限分析的具体优化思路:
一、第一象限,高转化高消费,通常账户内占据高消费的词基本为产品词居多,同行竞品必争的流量之地,因此均价通常会比较高,但转化效果也不错;
二、第二象限 低消费高转化
这类词同常见如(有知名度的)品牌词,是最受喜欢的词性,主要优化思路为进行持续拓展精准量,挖掘到更多的低消费高转化流量;但切记低消费高转化的优化不要过度提价,避免出现高消费高咨询的问题;
三、第三象限 低消费低转化
该类词的优化重心在于先提升流量,可以通过展现量的提升和点击率的提升来实现,待流量增长之后,再观察是否可以带动转化的提升;
四、第四象限 高消费低转化
此类关键词为账户重点优化的关键词,因为他们的存在而严重拉低的转化效果。需要先分析流量的精准度,如果精准度没有问题,再去做转化率提升的动作;
竞价推广80%的精力重在分析,20%的精力在于操作,有效的数据分析才会指导我们进行正确的操作。切记数据分析维度自上而下,由大至小,关键词分析可以放在数据分析的后面环节,切勿本末倒置喔~